La meilleure façon de déterminer quels sont vos mots-clefs est de vous imaginer comme étant l'un de vos propres clients ou visiteurs. D'après vous, comment ces gens vont-ils chercher des sites comme le vôtre ? Quels mots-clefs croyez-vous qu'ils vont inscrire dans les moteurs de recherche ? Créez une liste de tous les mots qui s'appliquent à votre activité, y compris votre nom de société, les noms de vos produits (à la fois les marques et les noms génériques) et les noms des régions géographiques que vous desservez. Peut-être voudrez-vous également envisager d'utiliser des variantes de ces mots, (telles que 'chien, chiens, toutous, etc.) et des fautes d'orthographe courantes de mots-clefs importants.
Lorsque vous établirez la liste des mots-clefs, vous devriez considérer tous les mots-clefs possibles que vos clients et prospects pourront utiliser. Passez quelques jours à y penser. Demandez à quelques-uns de vos clients quels mots-clefs ils utiliseraient. Établissez une liste aussi longue que possible, tout en sélectionnant des mots-clefs qui correspondent à votre société. Une fois que vous aurez une liste complète, vous pourrez ensuite classer les mots-clefs par ordre d'importance de façon à déterminer quels sont ceux qui sont le plus important pour votre société.